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商品訊息描述
商品訊息特點
商品:休閒褲X1
尺寸:S-3L
顏色:黑
材質:95%棉+5%彈性纖維
產地:中國
選擇腰圍建議:S24-25 M26-27 L28-29 XL30-31 XXL32-33 XXXL34-35
褲長:39-40cm
臀圍:S38-39 M39-40 L40-41 XL41-42 XXL42-43 XXXL43-44
評價
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文●林洧楨
2017年的農曆春節前夕，台灣史上最貴、每碗要價248元的統一滿漢御品????燒牛肉麵，舉辦限時限量販售，一碗泡麵賣得比現煮的牛肉麵還貴，但不到3天就完售。
這碗史上最貴泡麵背後，暗藏的不只一個產業劇變，還有一個龍頭廠商的突圍策略。
據世界泡麵協會統計，全球泡麵年需求自2013年逼近1,060億包高峰後，開始逆轉下跌，台灣自2012年到2015年，需求量已少1億包。這個百億泡麵產業，正面臨自1958年發明以來，近60年來最大的風暴。
外敵搶市、營收大減：
連龍頭統一也改遊戲規則
健最新康養生議題，衝擊的是全球市場，日本的日清食品擴大海外腳步，開始在泰國、越南市場販售杯麵；韓國的農心辛拉麵也到美國在地生產，還發展出可微波的泡麵。
外敵入侵，對一向很在地化的泡麵市場又構成新威脅。當日本、泰國與印尼拉麵快速進入台灣後，以台灣泡麵龍頭統一泡麵為例，市占率從2012年的48％一路跌到2015年的46.1％，泡麵營收規模，也在3年內蒸發超過15％。
在台灣，統一一年能賣1,500萬箱以上的泡麵，占統一個體營收約達12％。在中國，統一最重要的中國公司：統一中控，其約新台幣千億元的年營收大餅中，超過1/3來自泡麵。
面對史上未有的難關，統一為何採取高價泡麵策略？主要原因之一是，他們先前與康師傅在中國大戰的成功經驗，給予他們信心。
當年，統一身為後進者，根本不敵康師傅擁網友開箱介紹有16萬家的經銷通路大軍。但2008年，統一透過靈活行銷，讓高價老罈酸菜牛肉麵逆勢突圍，被陸媒封為「老罈酸菜之父」的陸籍幹部劉新華，2016年接任統一中控總經理大位。食品同業主管透露，這位中國新人崛起，幫統一找到台灣泡麵危機的出路，也因內部競爭，激起台灣泡麵部門改變。
要賣高價，不只是定價調整這麼簡單。統一過去50年的遊戲規則都在改變。
你我熟悉，年賣逾8,500萬包的統一麵，開始拍小時光麵館系列微電影，吸引年輕網路族群目光。農曆年前，統一還在北捷市府站開泡麵立食店，讓大家站著吃泡麵，但裝潢得很像日本拉麵店。
只講時尚、不拚健康：
新行銷案避消費者敏感點
一位熟悉泡麵大廠行銷的公關業主管指出，統一委外發包行銷案時，很特別的要求是：不能強調產業排名、用料健康或產地來源。雖統一這類產品精進都有做，但他們認為，這反會喚起消費者對健康的考量，所以統一強調的關鍵字一直是：精品、時尚、口味。
它們深知，高價泡麵的習慣不會一下養成，但先搶得最貴泡麵地位，除可測試市場接受度，當直接把泡麵最高價訂在約250元，旗下包括朕麵等不達百元的中高價品，反變得不貴，能降低漲價反彈。
高價招數到底有無效果？短期看來有用。2012年後，台灣泡麵需求逐年萎縮，但統一日前預期，去年其泡麵產值可望成長約1成，重返50億元。
但中長線而言，泡麵優勢在便宜與方便，打高價，代表棄守價格優勢，至於方便性，現在的泡麵不過更貼近現煮熟食，除非熟食外賣更平價的趨勢能逆轉，否則大勢所趨下，中高價策略只算緩兵之計，不足以扭轉產業夕陽化局勢。
※精彩全文，詳見《商業周刊》。
※本文由商業周刊授權刊載，未經同意禁止轉載。
工商時報【邱莉玲╱台北報導】
迎接日進斗金的農曆春節檔，按台北的影城票房統計，近年農曆春節檔短短6～9天假期可吸金上億元，中南部票房粗估大約為台北的2倍，今年有多達9部國內外新片將在周四（26日）上映搶賺紅包，包含「健忘村」、「52赫茲我愛你」、「大釣哥」等3部國片來勢洶洶！
威秀影城董事長吳明憲表示，一座影城平均大約8個影廳，今年有多達9部新片搶進農曆春節檔，勢必有番激戰，最快前3天依據各片票房表現，增減放映廳數在所難免。按過去經驗，起初好萊塢片開票狀況較佳，有一定的觀眾基礎，但國片才會有爆發力，只要觀眾獲得滿足感、口碑佳，後市可期，國片也比較容易吸引闔家、中老年人進戲院。
賀歲國片近年便流行在正式上映前，大推企業包場、包票或預售票，讓口碑發酵、炒熱人氣，據了解，目前「52赫茲我愛你」的企業包場、預售票累積近5千萬元，「大釣哥」的包票也超過萬張。
國片論製作費、卡司，首推監製李烈、葉如芬與導演陳玉勳黃金三角組合的「健忘村」，耗資超過3億元，由舒淇、王千源、張孝全、林美秀等主演，結合劇情、動作、喜劇、懸疑、奇幻等元素，除了在恆春搭建實景拍攝，也收錄新竹新埔鎮的南園、苗栗卓蘭鎮大峽谷、南投鹿谷鄉小半天竹林、高雄蟠龍峽谷等美景。
連續6年票房破億稱霸春節檔的豬哥亮，今年升級當老板，首度推出原創自製、自演的賀歲片「大釣哥」，耗資約1億元，攜手藍正龍、謝沛恩、吳克群等主演。導演黃朝亮表示，跟以往豬哥亮的電影不同，大釣哥的笑哏、淚點都有，且沒有髒話，希望吸引闔家觀賞。
另一受矚目的國片「52赫茲我愛你」，是導演魏德聖繼「海角七號」後相隔近9年的音樂喜劇，投資額約8,000萬元，除了魏德聖，投資者還有中環集團、阿榮片廠，主演為宇宙人主唱小玉、棉花糖主唱小球、圖騰主唱舒米恩、小男孩主唱米非等4大樂團主唱，以及張榕容、林慶台、「海角七號」原班人馬等。
魏德聖表示，之前到歐洲宣傳電影，看到西方音樂劇利用簡單題材，卻能傳遞強烈感動，因而有了「52赫茲我愛你」拍片計畫，首次嘗試融入音樂歌舞劇元素，並參考迪士尼動畫系列電影，「52赫茲我愛你」聚焦在都會人對愛情的憧憬，17首搭配劇情創作的原創歌曲串連而成，希望在台灣多一種類型電影可選擇。
好萊塢雖然沒有所謂賀歲片，但台灣片商還是巧作安排，推出5部片應戰，包括迪士尼的「海洋奇緣」及系列電影「惡靈古堡最終章」、「限制級戰警3」等，「惡靈古堡最終章」女主角蜜拉喬娃維琪特地來台宣傳，有助於提高知名度。僅此一檔還有多部入圍奧斯卡的電影，如「關鍵少數」，搶攻都會白領市場。
農曆春節檔除了拚卡司陣容、導演魅力，還有很重要的因素是天候，電影圈常自我形容是看天吃飯，天氣好許多人選擇出遊，若陰天下雨則進戲院的人數大增。
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